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橋梁設(shè)計為漢堡啤酒制造商霍爾斯滕創(chuàng)造了一個新的視覺形象，旨在讓品牌回歸"誠實、勤勞的根源"。

霍爾斯滕成立于1879年，現(xiàn)歸嘉士伯集團所有。倫敦設(shè)計橋創(chuàng)意總監(jiān)邁克斯特雷德表示，視覺更新是為了將啤酒帶給年輕觀眾。"這看起來像是他們的父親或祖父可能會喝的東西，"他說。"他們想把這個角色重新加進去。"

進展說，這種啤酒在當?shù)氐穆曌u近年來有所下降，因為它"被認為是一種更工業(yè)化、大規(guī)模生產(chǎn)的啤酒。""我們的挑戰(zhàn)是在不疏遠現(xiàn)有忠實消費者基礎(chǔ)的情況下，為當代市場更新品牌。"

設(shè)計團隊前往漢堡參觀霍爾斯滕的啤酒廠。"它有點破舊，但它有著令人驚嘆的歷史，"他說。該建筑"最具標志性"的部分是啤酒塔頂部的騎士雕像。

這一身份的核心是霍爾斯滕的騎士圖標。在該品牌的歷史上，由于"過度拋光、大規(guī)模生產(chǎn)的設(shè)計方法",這一資產(chǎn)已經(jīng)"丟失"。

最顯著的變化是騎士現(xiàn)在面對一個不同的方向。這是一次展示更"進步的、舉著旗幟的領(lǐng)導(dǎo)燈塔"的嘗試。它也被變成了一個拿著劍的"奔赴戰(zhàn)場的戰(zhàn)士"。劍已經(jīng)換成了一面旗幟，所以他是"人民的象征"。騎士也增加了包裝上的尺寸。

騎士的提升得到了調(diào)色板中添加的"清新"藍綠色的支持，這是指霍爾斯特恩啤酒塔頂部騎士雕像的氧化銅。"我們將這些細節(jié)重新融入到圖標中，因此有一種可愛的觸感。"

斯特雷德說，藍綠色還有助于打破許多國際啤酒品牌的"綠色海洋"。這也賦予了品牌更多的身份"可擁有性"。

鑒于其傳統(tǒng)霍爾斯滕對其身份的更新很"敏感",但進展表示，該團隊與啤酒廠的工人一起試驗了設(shè)計。"他們是關(guān)于什么是正確的變革水平的杰出指導(dǎo)，"他補充道。

設(shè)計橋還創(chuàng)造了一個新的文字標記，靈感來自漢堡的"豐富"的建筑以及霍爾斯滕的檔案排版和啤酒廠發(fā)現(xiàn)的標簽。這種品牌商品包括墻上的藝術(shù)品以及以前的瓶子設(shè)計。

設(shè)計工作已經(jīng)進行了包裝的組合，以及商品，如玻璃器皿，啤酒杯和杯墊。

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