電子商務(wù)的發(fā)展讓越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)。如何通過(guò)商品企劃打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的商品，是每個(gè)電商賣(mài)家需要解決的問(wèn)題。本文從產(chǎn)品定位、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品規(guī)劃三個(gè)方面，詳細(xì)闡述了電商商品企劃技巧，希望能提供一些有用的參考。

一、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是電商商品企劃的第一步，也是最重要的一步。好的產(chǎn)品定位能夠?yàn)楹罄m(xù)的市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品規(guī)劃提供方向和基礎(chǔ)。在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，需要從以下三個(gè)方面出發(fā)：

第一，目標(biāo)用戶分析。明確目標(biāo)用戶的年齡、性別、教育程度、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣等信息，有助于更好地理解目標(biāo)用戶的需求和偏好。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步思考如何打造出適合目標(biāo)用戶的產(chǎn)品。

第二，競(jìng)品分析。通過(guò)對(duì)競(jìng)品的品牌、定位、產(chǎn)品特色、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的分析，可以了解當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合目標(biāo)用戶的需求，明確自己的產(chǎn)品差異化特色，以及如何在競(jìng)爭(zhēng)中更好地突出自己。

第三，在定位中確定品牌調(diào)性。品牌調(diào)性是指企業(yè)所追求的形象、個(gè)性與氣質(zhì)。在定位中，要確定企業(yè)的品牌調(diào)性，以此為基礎(chǔ)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品、定價(jià)、選擇銷(xiāo)售渠道等，使整個(gè)產(chǎn)品線條與品牌調(diào)性相符合，更容易被目標(biāo)用戶所接受。

二、市場(chǎng)調(diào)研

有了產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)，接下來(lái)就要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解用戶需求和市場(chǎng)狀況，為產(chǎn)品規(guī)劃提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研需要從以下三個(gè)方面入手：

第一，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，了解最近一段時(shí)間的消費(fèi)熱點(diǎn)、消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)偏好等信息。

第二，進(jìn)行線下實(shí)地調(diào)研，觀察市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等方式，了解目標(biāo)用戶的真實(shí)需求和意見(jiàn)。

第三，通過(guò)社交媒體和論壇等社交渠道，深入了解目標(biāo)用戶的心理、需求和口碑，為后續(xù)的宣傳推廣提供思路。

三、產(chǎn)品規(guī)劃

通過(guò)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)調(diào)研，我們已經(jīng)了解了目標(biāo)用戶的需求和市場(chǎng)狀況，剩下就是進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃。產(chǎn)品規(guī)劃需要從以下三個(gè)方面出發(fā)：

第一，產(chǎn)品特色規(guī)劃。通過(guò)理解目標(biāo)用戶的需求，確定產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)和特色，以此來(lái)突出產(chǎn)品的獨(dú)特性。

第二，產(chǎn)品線規(guī)劃。在確定了核心產(chǎn)品后，結(jié)合目標(biāo)用戶的消費(fèi)能力和年齡段等信息，設(shè)計(jì)出適合目標(biāo)用戶的全產(chǎn)品線。

第三，包裝設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售策略規(guī)劃。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售策略規(guī)劃，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示給消費(fèi)者，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

通過(guò)產(chǎn)品定位、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品規(guī)劃三個(gè)方面，我們深入探討了電商商品企劃技巧。企劃從定位開(kāi)始，跟隨用戶需求和市場(chǎng)狀況的變化，實(shí)時(shí)地調(diào)整產(chǎn)品規(guī)劃，才能在電商市場(chǎng)上不斷創(chuàng)新、穩(wěn)健發(fā)展。

介紹完“電商商品企劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

電商商品企劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：電商商品企劃