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辛斯頓工作室為2023年3月在馬德里開幕的首屆官方一級方程式展覽創(chuàng)造了視覺形象。工作室負(fù)責(zé)該節(jié)目的視覺識別系統(tǒng)、字體設(shè)計(jì)、網(wǎng)站、尋路和展覽圖形以及動(dòng)畫剛果民主共和國發(fā)布活動(dòng)。

展覽本身由圓形工作室設(shè)計(jì)，將設(shè)有六個(gè)主題房間，從不同方面展示一級方程式的故事：人類、一級方程式的過去、設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室、車手決斗、設(shè)計(jì)革命和維修站墻。它將有互動(dòng)和身臨其境的元素，混合看不見的采訪鏡頭，實(shí)物，歷史賽車和大型裝置。

興斯頓工作室的創(chuàng)始人湯姆興斯頓解釋說，這個(gè)身份需要"非常來自子一代世界",但能夠"具有更廣泛的吸引力"。

圓形工作室的蒂姆哈維(蒂姆哈維)表示，我們的目標(biāo)是"開發(fā)一個(gè)節(jié)目概念，其吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出子一代的核心粉絲群——一種激動(dòng)人心的文化體驗(yàn)，將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的激情和工藝、創(chuàng)新和賽車刺激的故事帶入生活"。

辛斯頓解釋說，工作室的"廣闊的文化視角"引起了圓形房間和第一子代的共鳴，他們希望展覽能夠吸引"不再以男性為導(dǎo)向的新的、更年輕的混合觀眾"——突出最近的紀(jì)錄片的影響，如網(wǎng)飛的《求生之路》。

辛斯頓說，事實(shí)上"展覽本身位于歷史敘事和面向未來的意識形態(tài)的交匯處",這意味著一個(gè)"支配性的時(shí)間概念"影響了"一種向過去致敬同時(shí)喚起力量和現(xiàn)代的身份"。

辛斯頓說，簡潔的字體參考了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的視覺歷史，如"20世紀(jì)60年代和70年代的賽車海報(bào)",而"應(yīng)用于角落細(xì)節(jié)的圓形幾何圖形與f 1標(biāo)志本身相呼應(yīng)，在兩個(gè)實(shí)體之間建立了微妙的協(xié)同作用"。

他補(bǔ)充稱，該工作室創(chuàng)造的靈活的印刷語言和一系列定制標(biāo)題字體能夠呈現(xiàn)"如此龐大而復(fù)雜的敘事"。

有三種不同的切割方式——扭矩100、扭矩50和扭矩內(nèi)嵌——旨在適應(yīng)不同的空間。"有時(shí)候，字體看起來更有骨架（好像看起來在皮膚下面),在其他情況下，它們似乎是由微小的光點(diǎn)構(gòu)成的——指示數(shù)據(jù)“，辛斯頓解釋道。他補(bǔ)充說，字體需要"堅(jiān)固，有內(nèi)在的能力來呈現(xiàn)每個(gè)房間的不同特征"。

還有一系列"定制的符號和字形；根據(jù)辛斯頓的說法，路標(biāo)裝置和有趣的圖標(biāo)的組合"在展覽空間內(nèi)被廣泛使用",以及"作為一種修飾或標(biāo)點(diǎn)的手段"。

欣斯頓說，品牌和印刷系統(tǒng)的開發(fā)，以及"細(xì)致的身份指南",以"跨越印刷，數(shù)字和環(huán)境接觸點(diǎn)",包括展覽海報(bào)和網(wǎng)站，并擴(kuò)展到"展覽圖形，房間名稱和每個(gè)空間的信息架構(gòu)"。

他解釋說，需要考慮展覽房間的規(guī)模和主題的變化，涵蓋"身臨其境的數(shù)字體驗(yàn)，以及與現(xiàn)實(shí)生活中的人工制品和工程組件的物理互動(dòng)"。

由于項(xiàng)目的規(guī)模和多方并行工作——包括"展覽設(shè)計(jì)師、作家、電影制作人、程序員、模型制作人和聲音設(shè)計(jì)師"——工作室有必要承擔(dān)"品牌守護(hù)者"的角色，"確保每個(gè)接觸點(diǎn)的視覺一致性",辛斯頓說。

他補(bǔ)充稱："這是一場全球性的演出，因此，身份必須能夠在不同的市場、語言和平臺之間靈活變化。"。

雖然展會首先在馬德里開幕，但它的設(shè)計(jì)目的是前往其他國家的目的地，因此核心的世界標(biāo)志元素——F1，展會名稱和主辦地——可以互換，以"適應(yīng)任何城市或場地的要求"。例如，在"保留核心設(shè)計(jì)慣例"的同時(shí)，可以對展覽名稱進(jìn)行修改以"反映當(dāng)?shù)氐募?xì)微差別“，辛斯頓說。

由馬庫斯萊托寧在辛斯頓工作室進(jìn)行3D/CG運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的發(fā)布活動(dòng)以"對子一代賽車的詮釋"為主題。

"作為突出車輛遙測方面的一種方式，我們創(chuàng)建了一個(gè)運(yùn)動(dòng)中汽車的動(dòng)畫剛果民主共和國序列-這種光和數(shù)據(jù)的形成創(chuàng)建了一個(gè)跨越印刷和數(shù)字環(huán)境的動(dòng)態(tài)表達(dá)“，辛斯頓說。

"作為一個(gè)流動(dòng)的實(shí)體，英雄形象將隨著時(shí)間的推移在外觀上逐漸改變，從而使宣傳活動(dòng)在未來12個(gè)月內(nèi)不斷發(fā)展"。

子一代展覽將于2023年3月24日在IFEMA馬德里開幕，持續(xù)到2023年七月一日。圖片來源：辛斯頓工作室和一級方程式展覽。

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