國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)是自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的必由之路。成功的品牌建設(shè)方案應(yīng)該綜合考慮企業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求等多方面因素，建立完善的品牌體系、推行有效的品牌管理和推廣策略，積累品牌聲譽(yù)和忠誠(chéng)度以提升企業(yè)價(jià)值。

一、國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)的重要性

隨著全球一體化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌成為企業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高效益的關(guān)鍵手段。國(guó)有企業(yè)是我國(guó)的“國(guó)家隊(duì)”，品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)“走出去”，參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要條件。同時(shí)，品牌也是企業(yè)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。所以國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)是現(xiàn)代化企業(yè)管理的重要內(nèi)容。

1. 國(guó)有企業(yè)參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必須建立品牌意識(shí)

品牌是區(qū)分同類產(chǎn)品和服務(wù)的重要標(biāo)志。在全球市場(chǎng)中，一家企業(yè)的品牌，是它進(jìn)入市場(chǎng)的“門(mén)面”，是提高產(chǎn)品差異化、降低市場(chǎng)透明度的有效途徑。

2. 國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段

品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。具有頑強(qiáng)的粘性和威懾作用，具有提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、穩(wěn)定市場(chǎng)占有率和提高產(chǎn)品附加值的作用。品牌建設(shè)逐漸涵蓋企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)行為等多方面，成為構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合性體系。

二、國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)方案的實(shí)施要點(diǎn)

品牌建設(shè)方案實(shí)施要點(diǎn)圍繞企業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求來(lái)展開(kāi)，結(jié)合制定完善的品牌推廣措施。

1. 建立完善的品牌體系

1. 品牌定位

品牌定位應(yīng)該根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)需求來(lái)選擇。

2. 品牌傳播

以媒介傳播、公共關(guān)系、特許經(jīng)營(yíng)等方式，提高品牌可見(jiàn)度和欣賞度。

3. 品牌戰(zhàn)略

完善品牌戰(zhàn)略手段。通過(guò)查找消費(fèi)者需求來(lái)制定高效的品牌策略，提前以消費(fèi)者需求和趨勢(shì)為導(dǎo)向，努力達(dá)成持久存在、穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。

2. 推行有效的品牌管理

品牌管理應(yīng)分階段進(jìn)行。從品牌創(chuàng)建開(kāi)始，通過(guò)各種形式的推廣，形成品牌知名度和美譽(yù)度。進(jìn)入成熟期，通過(guò)品牌延伸和公益活動(dòng)來(lái)提高品牌價(jià)值。到成形期，要進(jìn)行品牌再造來(lái)提升品牌市場(chǎng)份額和美譽(yù)度。

3. 推廣品牌

1. 價(jià)格戰(zhàn)與品質(zhì)戰(zhàn)

價(jià)格低本身并不能使品牌更具有競(jìng)爭(zhēng)力。品質(zhì)是國(guó)有企業(yè)進(jìn)一步提高品牌知名度和美譽(yù)度的關(guān)鍵。

2. 品牌與企業(yè)文化

企業(yè)文化是國(guó)有企業(yè)的軟實(shí)力，要與創(chuàng)建品牌結(jié)合起來(lái)，推進(jìn)品牌建設(shè)。

3. 組織形式與品牌建設(shè)

國(guó)有企業(yè)的組織形式與品牌建設(shè)也有著密切的關(guān)系。建立一套適合企業(yè)的品牌管理體系是非常必要的。

三、國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)方案的成功秘訣

1. 國(guó)有企業(yè)要素分析與品牌策略分析相結(jié)合，確定品牌戰(zhàn)略并確立品牌理念；

2. 充分利用各種媒介和特許經(jīng)營(yíng)等方式，提高品牌可見(jiàn)度和欣賞度；

3. 在成長(zhǎng)過(guò)程中完善品牌管理體系，制定不同階段品牌建設(shè)方案。

國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)是自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的必由之路。品牌建設(shè)需要根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)需求制定適合自己的方案，通過(guò)建立完善的品牌體系、推行有效的品牌管理和推廣策略而達(dá)成提升企業(yè)價(jià)值的目標(biāo)。

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本文關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)方案