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廣告巨頭WPP已經(jīng)更名，宣布對(duì)公司進(jìn)行重大重組，據(jù)稱將在全球范圍內(nèi)裁員3500人。
WPP是一家全球性的母公司，在廣告、設(shè)計(jì)、品牌、營(yíng)銷、市場(chǎng)研究和公共關(guān)系(公關(guān))領(lǐng)域擁有多項(xiàng)業(yè)務(wù)。
它的一些子品牌包括設(shè)計(jì)巨頭超級(jí)聯(lián)盟和蘭多，以及廣告公司奧格威和AKQA .超級(jí)聯(lián)盟本身是今年一月由五家前WPP所有的設(shè)計(jì)工作室合并而成，包括合作伙伴，蘭比-奈恩和品牌聯(lián)盟。
該公司經(jīng)歷了動(dòng)蕩的一年，此前執(zhí)掌公司30多年的前首席執(zhí)行官馬丁索羅于四月辭職，由馬克里德接任。
據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，盡管該公司仍然是世界上最大的營(yíng)銷和廣告集團(tuán)，每年收入150億英鎊，但該公司自那以后報(bào)告了低水平的增長(zhǎng)以及股價(jià)和市值的下降。
超級(jí)聯(lián)盟首席創(chuàng)意官格雷格昆頓(格雷格昆頓)表示，由WPP咨詢公司超級(jí)聯(lián)盟和蘭多以及WPP內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)完成的新WPP品牌重塑標(biāo)志著公司的"變化",因?yàn)樗Ｍ黾觿?chuàng)意產(chǎn)出。
昆頓說(shuō)，它圍繞著一個(gè)由許多部分組合在一起形成公司名稱的標(biāo)志，旨在代表“WPP許多一起工作的人、公司、國(guó)家和客戶"。
同一天，更名作為一項(xiàng)新的商業(yè)戰(zhàn)略被披露，該戰(zhàn)略展示了WPP成為"創(chuàng)意和技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者"的"愿景"。
WPP表示，新品牌的色彩是"不斷變化的",這將涉及它專注于通信、體驗(yàn)、商業(yè)和技術(shù)四個(gè)核心領(lǐng)域，并將看到公司"處置"其擁有的"表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)",以及"關(guān)閉不可持續(xù)的業(yè)務(wù)"。該公司補(bǔ)充稱："由于重復(fù)太多，WPP變得過(guò)于笨拙。"。
該公司還表示，其剩余業(yè)務(wù)將"更加整合"和協(xié)作，WPP將尋求更好地迎合客戶。
隨著該公司開(kāi)始發(fā)展全球校園，這一點(diǎn)得到了加強(qiáng)，今年早些時(shí)候，在捷克共和國(guó)布拉格開(kāi)設(shè)了一個(gè)校園。在這些校園里，WPP的機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)咨詢公司和企業(yè)分布在同一地點(diǎn)的幾棟建筑中，目的是鼓勵(lì)協(xié)作工作，改善客戶的體驗(yàn)和創(chuàng)意。
據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，作為重組的一部分，WPP還將在全球范圍內(nèi)裁員3500人，關(guān)閉或合并大約200個(gè)辦公室。據(jù)稱，這將伴隨著增聘1000名創(chuàng)意人員，意味著凈裁員總數(shù)將達(dá)到2500人。
聘用更多創(chuàng)意員工的決定符合WPP的新商業(yè)戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略旨在將該公司定位為一家"具有前瞻性思維"的公司，以"創(chuàng)意和技術(shù)為核心"。
超級(jí)聯(lián)盟的首席創(chuàng)意官昆頓是該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人之一，他表示，新的WPP品牌旨在反映公司"不斷變化"的本質(zhì)。
該標(biāo)志由一個(gè)網(wǎng)格組成，其中包含幾個(gè)受數(shù)字啟發(fā)的圓形像素，這些像素通過(guò)改變顏色來(lái)創(chuàng)建字母《WPP》.
該品牌沒(méi)有核心調(diào)色板，它會(huì)定期改變，以適應(yīng)不同的原色和次原色組合，如藍(lán)色、綠色、紫色和粉紅色，以及紅色、橙色和黃色。
新品牌以靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)，隨著標(biāo)志的字母形式和顏色的變化，運(yùn)動(dòng)版本中的品牌會(huì)出現(xiàn)波紋。
它將出現(xiàn)在所有接觸點(diǎn)，包括內(nèi)部辦公室標(biāo)牌、海報(bào)和印刷營(yíng)銷材料，以及WPP網(wǎng)站等在線平臺(tái)。
昆頓表示，該項(xiàng)目在幾個(gè)月內(nèi)完成，是超級(jí)聯(lián)盟、蘭多和WPP三個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之間的"合作"項(xiàng)目，旨在代表WPP鼓勵(lì)企業(yè)間創(chuàng)造性交流的未來(lái)目標(biāo)。
"主商標(biāo)是由網(wǎng)格創(chuàng)建的，當(dāng)動(dòng)畫(huà)制作時(shí)，網(wǎng)格會(huì)改變并反射光線，"他說(shuō)。"顏色通過(guò)每個(gè)單獨(dú)的點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，這可以代表組成WPP的人，不同的團(tuán)隊(duì)，以及我們合作的方式。"
他補(bǔ)充說(shuō)，更名的主題是"轉(zhuǎn)型",這是標(biāo)志和調(diào)色板的"不斷變化"的性質(zhì)所標(biāo)志的。
"我們想表現(xiàn)出WPP正在發(fā)生變化，這是激動(dòng)人心的時(shí)刻，"昆頓說(shuō)。"我們?yōu)槠放茙?lái)了新鮮和活力——新品牌沒(méi)有界限。"
昆頓補(bǔ)充說(shuō)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)編碼版本的標(biāo)志，可以在多個(gè)平臺(tái)上以不同的顏色和形式復(fù)制，以進(jìn)一步表達(dá)其"不斷變化"的性質(zhì)。
昆頓補(bǔ)充說(shuō)，一種新的定制的無(wú)襯線字體被用于整個(gè)新身份的復(fù)制，簡(jiǎn)稱為WPP，旨在"干凈和現(xiàn)代"。
新品牌目前正在所有接觸點(diǎn)推廣。
注：配圖為本公司作品
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