本文以“文化吉祥物設(shè)計指南：傳承民俗文化，創(chuàng)作個性化吉祥物”為中心，分別從吉祥物設(shè)計的文化內(nèi)涵、設(shè)計要素和實踐案例三個方面進行詳細闡述。揭示了設(shè)計吉祥物的重要性，同時提出了吉祥物設(shè)計應該注重文化背景和個性化特征，從而達到闡釋和傳承民俗文化的目的。

一、吉祥物設(shè)計的文化內(nèi)涵

在當今各種大型活動和企事業(yè)單位中，吉祥物設(shè)計成為重要的形象代言。吉祥物是一種通過形象展示對一定文化背景內(nèi)涵的符號符代表，是人們認識某個文化的敲門磚。因此，在設(shè)計吉祥物中，我們需要思考的當然是如何能夠以面向人們的認知方式傳達對所傳達的文化內(nèi)涵的闡述。就比如說在2018雅加達亞運會中，文化背景內(nèi)涵的貓頭鷹圖案，是為了弘揚印尼傳統(tǒng)文化。對于設(shè)計者而言，只有掌握其文化內(nèi)涵，才能夠充分體現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)意和設(shè)計理念，使得吉祥物在形象展示和文化傳承上都得以完美結(jié)合。

同時，對于吉祥物的設(shè)計者而言，其導入文化元素需要具備科學的方法和技巧。比如會采用一些非物理環(huán)境的裝飾元素，實現(xiàn)形象化的設(shè)計建構(gòu)；或者對于各種顏色和其他形狀元素的搭配和配合，會受到確切的影響。因此，吉祥物設(shè)計者需要在實踐中不斷嘗試，在理論研究和吉祥物設(shè)計、創(chuàng)作和營銷的積累中不斷挖掘，不斷提高自身的水平和素養(yǎng)，才能夠更好地注重對文化內(nèi)涵的闡釋和傳承。

二、吉祥物設(shè)計的要素

雖然吉祥物表現(xiàn)形式有很多，但是按照其設(shè)計思路和方法劃分，主要分為四個層次的要素：

首要的要素，就是吉祥物所代表的意義。這一要素就涉及到了對文化背景本身，以及其價值評估和文化標準的理解。只有對文化、歷史與文化的理解和認知，才能夠確立吉祥物在文化背景中的地位與意義。

其次是具體形態(tài)、樣式和顏色。這些層面上的要素必須與整個文化背景和設(shè)計目的相適應。如果吉祥物的樣式不能體現(xiàn)其文化背景的主題，在傳達文化內(nèi)涵的同時，就會失去其代表性。色彩的搭配、樣式的表現(xiàn)方法，都是吉祥物設(shè)計的重要考慮因素。

第三個要素就是與可視化和形式呈現(xiàn)相關(guān)的吉祥物構(gòu)圖、布局和細節(jié)設(shè)計。比如說在吉祥物造型設(shè)計中，通常前端會使用比較沙畫的形式表現(xiàn)，這樣的表現(xiàn)能夠讓吉祥物形象變得生動有趣，更加具有視覺沖擊力。

最后，如果吉祥物僅僅只是作為一個設(shè)計形象的話，那么與其相關(guān)的宣傳推廣以及獲得大眾贊譽的工作就尤為艱難。吉祥物的推廣一般采用與大眾有接觸的渠道，如互聯(lián)網(wǎng)等工具。如果能夠利用社會化營銷的方法，將吉祥物作為現(xiàn)實生活中的營銷策略，那么其推廣效果就能夠獲得更大的成功。

三、實踐案例：創(chuàng)作個性化吉祥物

本節(jié)將以兩個案例來詳細說明在實踐中如何創(chuàng)作個性化的吉祥物。

首先是2005年索契國際冬季大比賽吉祥物“Busya”的創(chuàng)作。設(shè)計師羅曼·柏格（Roman Bekker）在設(shè)計這個吉祥物時，采用了一些現(xiàn)代化的設(shè)計元素。Busya吉祥物是由人和黑海鯨的形態(tài)組成，黑海鯨的人性化形象以及獨特的姿態(tài)具有視覺上的辨識度和優(yōu)勢。吉祥物的顏色都是黑色，既符合索契冬季大比賽冬日的情景特點，又能夠融入到索契市的歷史氛圍中，在直觀性和理解性之間達到平衡。伴隨著活動的順利開展，這個吉祥物也得到了公眾的強烈推崇。

接下來是2018年雅加達亞運會吉祥物的設(shè)計。由Shohibul Anam設(shè)計的吉祥物，狗狗的身體呈現(xiàn)了印尼的地形圖，狗狗的尾巴上掛有彩色的標志，這些元素的結(jié)合，使得吉祥物在視覺上更加地質(zhì)圖個性化和有趣。吉祥物的花紋構(gòu)成和背景圖案也非常細節(jié)和豐富。他還帶有游泳衣，游泳眼鏡和耳機，這些元素都能夠揭示他的運動員身份，使得吉祥物文化與功能特性完美結(jié)合。

設(shè)計吉祥物不僅是一個重要的形象展示方式，更是一種文化闡釋和傳承的工作。吉祥物設(shè)計需要關(guān)注文化元素和個性化特征，將設(shè)計理念與文化內(nèi)涵有效結(jié)合，才能夠真正起到傳遞文化，推廣文化，豐富文化內(nèi)涵的作用。通過吉祥物的設(shè)計要素和實踐案例的闡述，我們能夠?qū)槲镌O(shè)計的重要性和方法有更加清晰的認識和理解。

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文化吉祥物設(shè)計配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

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