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布萊克本工作室公布了桑德蘭的新品牌，旨在讓這座城市在"地方、國家和國際"范圍內(nèi)發(fā)出聲音。

桑德蘭位于英格蘭東北部，是一座港口城市，其歷史部分是由采煤和造船形成的。最近幾年，當?shù)刈h會將目光投向了"智能城市",并于2020年獲得了年度智能城市的稱號。

桑德蘭市議會企業(yè)事務(wù)助理主任吉爾拉韋里克說，在新品牌之前，該市有兩個品牌沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

"在思考這座城市的發(fā)展方向以及我們的計劃有多么雄心勃勃的時候，我們覺得這是一個很好的機會來發(fā)展一個連貫的敘事，"拉韋里克說，他還表示，人們也希望進一步向這座城鎮(zhèn)灌輸一種公民自豪感。

布萊克本工作室之前曾與桑德蘭市議會合作，并在大約兩年前開始對一個城市品牌進行研究。這然后發(fā)展成完整的項目。

為了確保城市居民參與整個過程，早期工作室?guī)椭鷦?chuàng)建了一個機構(gòu)聯(lián)盟，與他們一起進行品牌推廣工作。"例如，我們與一家位于桑德蘭的公關(guān)公司和市場研究公司合作，"布萊克本工作室創(chuàng)始人保羅布萊克本說。

與此同時，一個由桑德蘭利益相關(guān)者組成的領(lǐng)導(dǎo)小組成立了，這些利益相關(guān)者包括當?shù)赜鴩裔t(yī)療服務(wù)體系的負責人，以及來自大學、學院和企業(yè)的代表布萊克本。說，這種投入不僅是"確保每個人都感覺到他們的聲音被聽到"的關(guān)鍵，而且也是為了在未來繼續(xù)正確使用這種身份。

新品牌的核心是桑德蘭市的標志。布萊克本說，包括"的城市"是一個重要的選擇。"桑德蘭在過去的30年里一直擁有城市的地位，并不總是有足夠的機會來慶祝這一事實，"他解釋道。

除了承認這一點，"城市"標識也是一個有用的圖形設(shè)備，可以用來突出某些單詞。布萊克本稱之為"宣言"。

選擇這種字體是因為它的"口頭"品質(zhì)。"它讓你想讀它，"布萊克本說，并補充說，它需要在創(chuàng)造性的，輕松的和更嚴肅的背景下工作。

雖然文字標志可以用于各種形式的交流，但重新繪制的市徽是為特殊場合保留的。據(jù)布萊克本稱，這本書已經(jīng)被"風格簡化",因此易于理解，而且可以只用一種顏色印刷。

他說："這種東西可以用于更正式的文件或場合，因為它賦予身份一種嚴肅的程度。"

所有這一切都是基于從桑德蘭足球俱樂部汲取靈感的紅色主色調(diào)。紅色在歷史上也曾被用于城市標志，所以布萊克本說這是"一個簡單的決定"。

作為第二個調(diào)色板，工作室著眼于城市的周邊環(huán)境。布萊克本說，盡管桑德蘭的海灘和鄉(xiāng)村并不廣為人知，但兩者都令人印象深刻。這些自然環(huán)境激發(fā)了次級方案的綠色和藍色。

布萊克本說，品牌的正確語調(diào)是團隊需要應(yīng)對的最大挑戰(zhàn)之一。"我們知道我們不能有任何帶有營銷廢話味道的東西，"他說。因此，文案是"坦率、誠實和聰明的",而攝影指南避開了普通圖片，而是使用真實的"彩色報告文學"。

布萊克本說，在處理城市的"聰明"野心時，尤其需要找到一個平衡點。"我們希望它是正在進行的優(yōu)秀工作的真實代表，"他說。

桑德蘭議會智能城市助理主任利茲圣路易斯持類似觀點。"團隊幫助我們圍繞我們的智能城市愿景發(fā)展的故事讓我們能夠吸引當前和未來的幾代人，分享我們城市的成功，最重要的是，頌揚對人民、社區(qū)和企業(yè)的廣泛好處，"她說。

馬爾科姆戈爾迪設(shè)計的視頻聲音。

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