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我們?yōu)橐粋€新的超級馬拉松團體設(shè)計了品牌，看起來任何人都可以接觸到，避免了與類似體育賽事相關(guān)的"男性"營銷。

超X是一個新的"超級馬拉松"系列，這意味著任何比傳統(tǒng)馬拉松長度42公里(26英里)更長的賽跑。

它在不同國家舉辦250公里長的比賽，需要五天時間完成。它目前在墨西哥、約旦、斯里蘭卡、玻利維亞、中國和亞速爾群島預訂了2019年和2020年的比賽項目。據(jù)超X稱，通過在全球舉辦比賽，該品牌旨在為其跑步者提供旅行體驗和運動成就。

超X是由位于約旦的超級瓦迪朗姆酒背后的同一批人創(chuàng)建的，這是一次為期五天、250公里的沙漠徒步旅行。

我們發(fā)射的創(chuàng)意總監(jiān)斯圖爾特朗(斯圖爾特朗)表示，這個新的超級馬拉松品牌旨在讓"所有人都可以參加多日賽",因此擁有三個核心受眾群體：新手，他們是多日賽的新手，忠實粉絲，他們以前嘗試過，以及專業(yè)人士，他們是多日賽的"專家"。

郎說，它還試圖避免流行的鐵人三項賽鐵人等類似品牌采用的以男性為導向的設(shè)計趨勢，如紅黑配色。

該標志使用藍色和白色的核心調(diào)色板，并由“超”一詞組成，該詞以粗體、無襯線字體霍爾姆奎斯特全大寫郎。補充說，在這個符號下面是一個" X "符號，其中有一個跑步者的二維圖標，這是超級瓦迪朗姆酒品牌的延續(xù)，旨在成為全球跑步的"公認"和"男女通用"的圖形符號。

然后，根據(jù)比賽的國家對標志進行調(diào)整，在其下方用國旗的顏色顯示國名。

標志中的" X "符號也被放大，用作簡單的線描取景裝置，用于容納攝影和文字郎。說，全大寫的無襯線字體腿罩已被用作整個品牌的標題字體，因為它比"矮胖"的標識"更輕"和"更簡潔"。

來自世界各地的風景攝影已被用于整個營銷，一些廣告海報在左上角的照片中顯示了特定地方的全球地圖坐標。

"我們需要吸引所有類型的跑步者，"郎說。"我們制作了關(guān)于實際位置和壯麗景觀的視覺語言，并選擇了耐力運動領(lǐng)域從未使用過的調(diào)色板；藍色和白色給人平靜安詳?shù)母杏X，這幾乎是斯堪的納維亞風格。"

郎補充說，品牌必須根據(jù)每個國家的具體情況進行個性化定制，以使其能夠"擁有"品牌，這就是為什么使用了地點攝影和受國旗顏色啟發(fā)的二級調(diào)色板。

郎表示，"情緒化"的標題已被用于整個營銷，整體品牌信息要求各種能力的人"探索（他們的)極限",通過在探索一個新地方的同時推動自己的身體。

"人們在挑戰(zhàn)中成長，"他說。"你從5公里開始，然后是10公里，然后是半程馬拉松，然后是馬拉松。人們得到了那個bug，想要一個新的挑戰(zhàn)。此外，人們不是被迫跑，他們可以走或以其他方式參加。我們希望這能吸引新手和菜鳥，那些跑了幾次長跑和馬拉松的人，以及精英。"

朗格補充說，設(shè)計工作室"不太可能"在短期內(nèi)參加超X活動。

超X的品牌目前正在所有接觸點展開，包括網(wǎng)站和社交媒體渠道等在線平臺、商品、印刷材料、印刷和數(shù)字廣告、品牌指南和品牌電影。

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