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全球創(chuàng)意機(jī)構(gòu)莫爾法爾工作室已將初創(chuàng)咨詢(xún)公司真高度更名為"迷幻、超現(xiàn)實(shí)主義"公司，其特色是"極簡(jiǎn)、郵票般的商標(biāo)"和"日本木刻風(fēng)格"插圖。

真高度投資科技初創(chuàng)企業(yè)，幫助它們發(fā)展壯大，提升業(yè)務(wù)。據(jù)莫爾法爾工作室創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)托爾斯滕電力公司稱(chēng)，它將其客戶(hù)方法描述為親自參與和"融入游戲",這是品牌身份的重要組成部分。

盡管真高度主要與科技和金融初創(chuàng)企業(yè)合作，但力量表示，該工作室希望擺脫通常與金融科技品牌相關(guān)的"帶有火箭發(fā)射三維（three dimension的縮寫(xiě)）圖形的陳詞濫調(diào)藍(lán)色和綠色網(wǎng)頁(yè)，或商人握手的照片"。相反，根據(jù)英國(guó)插畫(huà)家利亞姆科布(利亞姆科布)創(chuàng)建的工作室的說(shuō)法，這個(gè)身份是由一幅山景藝術(shù)作品支撐的，"代表了建立一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)的上山之戰(zhàn)"。

科布是美國(guó)網(wǎng)飛動(dòng)畫(huà)系列《午夜福音》的插圖作者，該系列講述了一個(gè)"太空廣播員"——就像一個(gè)播客，在他自己創(chuàng)造的幻覺(jué)宇宙之間旅行，采訪(fǎng)他的客人。鮑爾說(shuō)，他在看了這部電視劇后找到了科布，因?yàn)樗J(rèn)為他的"迷幻、超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格"將有助于讓真高度在市場(chǎng)上脫穎而出。

力量表示莫法爾工作室必須考慮到大部分觀眾將是"來(lái)自更多企業(yè)背景的老年用戶(hù)",因此該團(tuán)隊(duì)意識(shí)到不要"將它推向一個(gè)過(guò)于瘋狂的方向",從而疏遠(yuǎn)任何人。他補(bǔ)充說(shuō)，雖然科布的風(fēng)格是"美麗獨(dú)特的",有點(diǎn)未來(lái)派，但它也"奇怪地類(lèi)似于舊的日本木刻風(fēng)格",給了真高度一種"懷舊"的熟悉感。

力量說(shuō)，新的商標(biāo)松散地引用了科布的插圖，對(duì)一座山進(jìn)行了"最小的、郵票般的描繪"。莫爾法爾工作室發(fā)現(xiàn)，它以前設(shè)計(jì)的現(xiàn)有徽標(biāo)太抽象了。反饋表明，有些人不明白這是什么，所以重新設(shè)計(jì)采取了更字面的路線(xiàn)。

根據(jù)力量的說(shuō)法，工作室在選擇真高度的調(diào)色板時(shí)優(yōu)先考慮溫暖，選擇米色而不是亮白色作為背景色。標(biāo)識(shí)中使用的其他顏色是黑色，為了便于辨認(rèn)，以及"暖紅色調(diào)",科布在插圖中將其用作"高光色調(diào)"。

對(duì)于標(biāo)題和主要副本莫法爾工作室選擇了由松香鑄造廠(chǎng)生產(chǎn)的Grenette Pro，動(dòng)力將其描述為"古怪但足夠嚴(yán)肅的金發(fā)姑娘粥，適合公司眼中的字體"。印度鑄造廠(chǎng)的波普斯因其用于段落、按鈕和注釋的易讀性而被選中。

力量說(shuō)莫法爾工作室還設(shè)計(jì)了真高度的網(wǎng)站，重點(diǎn)是保持一切"超級(jí)清晰、簡(jiǎn)單和有力"。他補(bǔ)充說(shuō)，偶爾也會(huì)有"令人愉快的元素",比如"英雄山上美麗的動(dòng)畫(huà)視差效果",它會(huì)隨著光標(biāo)移動(dòng)。對(duì)于習(xí)慣了單詞文檔、電子郵件和電子表格的企業(yè)用戶(hù)，動(dòng)力將該網(wǎng)站描述為"為了好玩而設(shè)計(jì)的視覺(jué)呼吸器"。

力量表示，廣告公司和自由職業(yè)者"通常對(duì)與更多公司合作不感興趣",因?yàn)樗麄冇X(jué)得創(chuàng)造的機(jī)會(huì)更少。相反，他認(rèn)為"限制和良好的挑戰(zhàn)最終會(huì)不斷產(chǎn)生更好的創(chuàng)意"。

真高度的新標(biāo)識(shí)已經(jīng)在其網(wǎng)站、文具、服裝、社交媒體和廣告上推出。

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