廣東餐飲行業(yè)一直以來(lái)都是粵菜的代表，而設(shè)計(jì)廣東餐飲VI正式將其推向了一個(gè)新的高度。在品牌形象的設(shè)計(jì)上，注重將廣東餐飲特色元素注入其中，使得其既注重了VI的整體和諧性，也讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間能夠明確它代表的就是廣東菜。下面將從VI設(shè)計(jì)的三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、品牌元素的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)廣東餐飲VI在品牌元素上的著力點(diǎn)就體現(xiàn)在了“廣東菜”的元素上。首先是在色彩的設(shè)計(jì)上，使用了一些大地色調(diào)，既不失大氣，也符合廣東餐飲的氣質(zhì)。而在元素的運(yùn)用上，取用了一些與粵菜相關(guān)的圖案或是藝術(shù)形態(tài)，比如說(shuō)選用了八仙趣圖作為背景，炒鍋和明火作為元素的來(lái)源，等等。這樣一來(lái)，品牌元素既能夠代表著廣東菜的特色，也符合了一些現(xiàn)代化的處理方式，不會(huì)給人落后的感覺(jué)。

除了以上所述，品牌元素的設(shè)計(jì)還要體現(xiàn)出可重構(gòu)性。也就是說(shuō)，元素的各個(gè)部分要獨(dú)立可拆分，這樣將來(lái)在使用VI時(shí)，便可以更加方便的做出針對(duì)性的調(diào)整和處理。

最后，值得一提的是設(shè)計(jì)過(guò)程中關(guān)于品牌語(yǔ)言的設(shè)計(jì)。廣東餐飲在品牌元素所能表達(dá)的內(nèi)容已經(jīng)十分充分了，所以再加上品牌語(yǔ)言就顯得過(guò)度了。因此，VI設(shè)計(jì)者并沒(méi)有特別凸顯出品牌語(yǔ)言或是特別為其創(chuàng)作標(biāo)語(yǔ)。

二、VI的整體設(shè)計(jì)

在VI設(shè)計(jì)中，整體性的處理顯得格外重要。設(shè)計(jì)VI時(shí)要注重左右對(duì)稱，也要注意不同元素之間的連貫性和流暢性。要做到這些，就必須要有業(yè)內(nèi)專業(yè)設(shè)計(jì)師的參與。

在VI整體設(shè)計(jì)方面，突出“十足廣東”的特色非常重要。針對(duì)廣東餐飲行業(yè)的特點(diǎn)和潮流，整體設(shè)計(jì)上必須符合消費(fèi)者對(duì)其的期許。一些個(gè)性化的圖案和視覺(jué)元素的融合，可以為廣東餐飲品牌的形象保留獨(dú)立性，成為區(qū)分噪音的關(guān)鍵要素。

同時(shí)，VI整體設(shè)計(jì)的重心并不在于設(shè)計(jì)出獨(dú)立的個(gè)性視覺(jué)，而是營(yíng)造出符合消費(fèi)者心理期待的形象感受。這里倡導(dǎo)的是，設(shè)計(jì)要從消費(fèi)者角度出發(fā)，以符合消費(fèi)者口味的視覺(jué)和語(yǔ)言表達(dá)體系為導(dǎo)向。

三、VI的具體操作

VI設(shè)計(jì)的這個(gè)方面涉及到使用和傳播問(wèn)題。設(shè)計(jì)完成后，VI需要一些更具體的操作和實(shí)現(xiàn)。

VI的使用應(yīng)帶有“家族色彩”的板塊理念。要體現(xiàn)出品牌定位的全面性和整體性，每一項(xiàng)VI設(shè)計(jì)和品牌資產(chǎn)都必須緊密聯(lián)系在一起。VI在使用時(shí)還要注意到不同產(chǎn)品和廣告在不同場(chǎng)景下所需要的不同的設(shè)計(jì)方式。

VI的傳播途徑也十分重要。從線下營(yíng)銷到線上營(yíng)銷，VI的傳播途徑必須要符合不同營(yíng)銷場(chǎng)景的要求。比如說(shuō)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體的傳播，或是在移動(dòng)端交叉營(yíng)銷，等等。VI需要從廣義上考慮文章所涉及到的所有營(yíng)銷環(huán)節(jié)。

設(shè)計(jì)廣東餐飲VI在設(shè)計(jì)元素、整體設(shè)計(jì)及具體操作等方面都體現(xiàn)出了粵味十足、品牌形象得體的特點(diǎn)。充分考慮到廣東餐飲的特色和潮流，VI設(shè)計(jì)保留了企業(yè)獨(dú)立性的同時(shí)又符合消費(fèi)者的期許。VI的具體操作還要注意在不同場(chǎng)景下所需的不同設(shè)計(jì)方式，以傳播更符合廣義營(yíng)銷環(huán)節(jié)的內(nèi)容。

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