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可口可樂(lè)公司推出了一個(gè)新的，簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包括可口可樂(lè)，可口可樂(lè)零糖和健怡可樂(lè)品牌。

這是自2015年以來(lái)首次對(duì)包裝進(jìn)行全球重新設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)該公司首次制定了"一個(gè)品牌"戰(zhàn)略，其中包括特納杜克沃斯、新紀(jì)元設(shè)計(jì)和防彈的作品。

該公司表示，新的外觀消除了易拉罐中的"添加元素",是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的演變。這一過(guò)程始于今年2月，當(dāng)時(shí)該公司推出了新的精簡(jiǎn)包裝的可口可樂(lè)零糖?？煽诳蓸?lè)商標(biāo)范圍內(nèi)的其他飲料現(xiàn)在將同樣采用簡(jiǎn)化的方法。

可口可樂(lè)的內(nèi)部全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，總部設(shè)在美國(guó)亞特蘭大，已經(jīng)與肯楊韋斯頓合作的新面貌。

據(jù)該團(tuán)隊(duì)稱，設(shè)計(jì)工作的起點(diǎn)是"全球公認(rèn)的"可口可樂(lè)紅。它繼續(xù)說(shuō)道，明亮的色調(diào)象征著"正宗、美味和清爽"。

該品牌的標(biāo)志性色彩搭配——可口可樂(lè)的紅底白字、可口可樂(lè)零糖的紅底黑字和健怡可樂(lè)的紅底銀字——是新設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

"增加的元素"包括紅色圓盤(pán)和波浪線，以前出現(xiàn)在易拉罐上，現(xiàn)在被取消了。

"目的是提供一個(gè)簡(jiǎn)單而直觀的導(dǎo)航系統(tǒng)，涵蓋所有可口可樂(lè)的變種，同時(shí)慶?？煽诳蓸?lè)的標(biāo)志，"該公司說(shuō)。

該公司補(bǔ)充說(shuō)，現(xiàn)在在易拉罐上發(fā)現(xiàn)的空白是"視覺(jué)隱喻"的一部分。文章繼續(xù)寫(xiě)道，將可口可樂(lè)的商標(biāo)放在易拉罐的頂部表明了這種飲料"令人振奮"的潛力。

"商標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)化"的其余部分將緊隨可口可樂(lè)零糖之后。該公司預(yù)計(jì)，到2022年，所有的變體都將得到轉(zhuǎn)換。

二月份，可口可樂(lè)公司宣布了它的第一個(gè)紙瓶。這項(xiàng)與丹麥帕博科公司合作設(shè)計(jì)的創(chuàng)新引起了不同的反應(yīng)。

莫拉馬產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作室的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)喬巴納德在"設(shè)計(jì)周"上發(fā)表評(píng)論，質(zhì)疑塑料螺旋蓋的使用，而慷慨的心設(shè)計(jì)師兼Packadore集體合伙人Ronald Lewerissa則詢問(wèn)是否有更好的方法通過(guò)使用玻璃瓶或后混合解決方案來(lái)啟動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

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