隨著電商行業(yè)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重banner廣告的設(shè)計(jì)和制作。本文將從設(shè)計(jì)尺寸、設(shè)計(jì)要素和效果分析三個(gè)方面，介紹電商banner設(shè)計(jì)的技巧和注意事項(xiàng)，幫助廣告主制作更有吸引力的廣告。

一、設(shè)計(jì)尺寸

在設(shè)計(jì)banner廣告時(shí)，尺寸是重要的考慮因素。合適的尺寸可以使廣告在各種屏幕上兼容，因此，在選擇尺寸時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮平臺(tái)和廣告位的參數(shù)。

1.1 PC端：

PC端的主流廣告位分為兩種：一是全屏廣告，二是網(wǎng)格型廣告。其中，全屏廣告的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為1920×1080，網(wǎng)格型廣告的尺寸則根據(jù)不同的平臺(tái)而異，如360移動(dòng)端的網(wǎng)格廣告為300×250，而搜狐網(wǎng)格廣告為400×300。

1.2 移動(dòng)端：

隨著移動(dòng)設(shè)備用戶的增加，移動(dòng)廣告也成為電商廣告的重要形式。移動(dòng)端廣告的標(biāo)準(zhǔn)尺寸包括Banner廣告（640×100、640×200）、長條形Banner廣告（320×50、320×100）、插屏廣告、全屏廣告等多種。其中廣告尺寸和流量成正比例，這表明在設(shè)計(jì)移動(dòng)端廣告時(shí)，需要根據(jù)不同設(shè)備的分辨率、屏幕像素等因素進(jìn)行計(jì)算和選擇。

二、設(shè)計(jì)要素

除了尺寸以外，影響banner廣告效果的還有設(shè)計(jì)要素。合理的設(shè)計(jì)要素可以直接影響整個(gè)廣告的效果，因此需要廣告主在設(shè)計(jì)時(shí)考慮以下幾個(gè)方面：

2.1 標(biāo)題：

標(biāo)題是廣告的核心，應(yīng)該吸引目標(biāo)受眾的目光。好的標(biāo)題需要簡潔、直觀、易于理解、具有說服力等特點(diǎn)。并且，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一字體大小、字體顏色、留白空間等等。

2.2 主題圖：

主題圖是banner廣告中使用最頻繁的設(shè)計(jì)要素之一，有多種形式。流行的主題圖包括產(chǎn)品展示、全屏照片、繪圖或插畫等。在設(shè)計(jì)主題圖時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮使用高質(zhì)量的圖片、醒目的配色方案、圓潤的圖形及相應(yīng)的文字說明。

2.3 品牌標(biāo)識(shí)：

品牌標(biāo)識(shí)是電商廣告中必不可少的一部分。在banner廣告中良好的品牌標(biāo)識(shí)可以增加品牌知名度和忠誠度。因此，設(shè)計(jì)時(shí)品牌標(biāo)識(shí)必須放置在突顯位置，應(yīng)該遵循品牌標(biāo)識(shí)不高于廣告高度的原則，并且建議使用漸變和立體效果。

三、效果分析

電商廣告的效果分析可以幫助廣告主制定最優(yōu)的廣告策略及投放渠道，從而實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化。以下是banner廣告效果分析的幾個(gè)要素:

3.1 點(diǎn)擊率：

點(diǎn)擊率是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一。高點(diǎn)擊率表明廣告誘人而又實(shí)用。在提高廣告的點(diǎn)擊率時(shí)，應(yīng)當(dāng)從標(biāo)題、主題圖、品牌標(biāo)識(shí)等各個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化和測(cè)試，以提高廣告的可視性和引導(dǎo)性，從而提高點(diǎn)擊率。

3.2 展現(xiàn)率：

展現(xiàn)率指廣告出現(xiàn)次數(shù)與頁面總訪問量的比例。廣告主要是希望在目標(biāo)人群中獲取品牌知名度，提高產(chǎn)品或服務(wù)的曝光率。因此，提高廣告的展現(xiàn)率是建立品牌形象的重要步驟。

3.3 轉(zhuǎn)化率：

轉(zhuǎn)化率即廣告的最終轉(zhuǎn)換成果。目前最常見的轉(zhuǎn)化行為包括電話咨詢、預(yù)定、購物、關(guān)注等。為了提高廣告投資回報(bào)率，廣告主應(yīng)當(dāng)為營銷策略設(shè)定符合目標(biāo)人群消費(fèi)習(xí)慣和需求的轉(zhuǎn)換目標(biāo)。

本文介紹了電商banner設(shè)計(jì)的技巧和注意事項(xiàng)，主要從設(shè)計(jì)尺寸、設(shè)計(jì)要素和效果分析三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。在設(shè)計(jì)banner廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)在合理選擇尺寸的同時(shí)注重選擇合適的標(biāo)題、主題圖和品牌標(biāo)識(shí)，并通過點(diǎn)擊率、展現(xiàn)率和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)評(píng)估廣告效果，以制定最優(yōu)的廣告策略和投放渠道。

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電商banner設(shè)計(jì)尺寸配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：電商banner設(shè)計(jì)尺寸