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杭州專賣店設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

由自由民主黨提供的自由民主黨的"自由之鳥"標(biāo)志——由已故的羅德尼菲奇設(shè)計(jì)——一直用于其黃色和黑色品牌，包括其菱形的競(jìng)選海報(bào)。該黨發(fā)言人向《設(shè)計(jì)周》證實(shí)，所有的競(jìng)選設(shè)計(jì)都是在內(nèi)部完成的。

喬斯文森是該黨的第一位女性領(lǐng)導(dǎo)人，她的形象在競(jìng)選活動(dòng)中引人注目。一張海報(bào)，目前是該黨的主頁(yè)，使用了斯文森的側(cè)面照片，并附有標(biāo)語(yǔ)："喬斯文森對(duì)英國(guó)未來(lái)的計(jì)劃。"在其他地方，語(yǔ)言強(qiáng)烈反對(duì)英國(guó)退出歐盟——該黨承諾如果贏得大選，將廢除英國(guó)退出歐盟推特。和照片墻上也推出了一系列色彩柔和的短片，標(biāo)簽是#停止英國(guó)退歐.這位發(fā)言人表示，該黨正在"進(jìn)行大量測(cè)試，包括我們的設(shè)計(jì)和色彩",同時(shí)還"旨在使實(shí)地材料和在線內(nèi)容保持一致"。

埃爾姆伍德的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)安德魯勞倫斯(安德魯勞倫斯)表示："競(jìng)選標(biāo)識(shí)——使用來(lái)自每個(gè)政黨的四種顏色——顯然與他們的主要品牌赭石色不一致。但它通過(guò)使用千禧年設(shè)計(jì)代碼迎合了更年輕的觀點(diǎn)。它給人的感覺(jué)不那么權(quán)威——好像它對(duì)年輕一代有更多的話要說(shuō)。我認(rèn)為他們有必要將斯文森作為領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)樗麄冞^(guò)去一直有點(diǎn)不露臉——特別是與約翰遜和科爾賓這兩個(gè)強(qiáng)大的角色相比。讓斯文森站在最前面對(duì)競(jìng)選來(lái)說(shuō)是個(gè)好主意。"

露西安羅伯茨的主管和圖形設(shè)計(jì)的聯(lián)合創(chuàng)始人露西羅伯茨說(shuō)："他們?cè)噲D汲取每個(gè)人的色彩，不是嗎？這不是一個(gè)壞主意——他們正試圖跨越許多不同的群體。為了讓自由民主黨獲勝，他們必須吸引托利黨和工黨的選民，所以他們必須看起來(lái)好像每個(gè)人都有一點(diǎn)。"

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自由民主黨(@libdems)在太平洋標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間2019年11月12日上午10點(diǎn)01分分享的帖子

藍(lán)州數(shù)碼的創(chuàng)意總監(jiān)羅布特羅諾(羅布特羅諾)表示："按照斯文森的形象，你可以從臀部向上拍攝俄羅斯革命風(fēng)格的照片，但照片并不是很好，線條看起來(lái)好像走錯(cuò)了方向，圖像應(yīng)該在另一邊。有點(diǎn)像，但是不太像。所有政黨都在使用一種更美國(guó)化的策略，即更多地購(gòu)買個(gè)人而不是政黨，但自由民主黨從零開始，圍繞斯文森建立它可能比確定自由民主黨實(shí)際上是誰(shuí)更容易。"

由英國(guó)退出歐盟黨提供這是2019年一月成立的英國(guó)退出歐盟黨首次參加選舉。它有28個(gè)歐洲議會(huì)成員，由前UKIP領(lǐng)導(dǎo)人奈杰爾法拉奇領(lǐng)導(dǎo)。法拉奇的舊政黨——帶有黃色和紫色烙印——的所有痕跡都不見了。英國(guó)退出歐盟黨在所有的商標(biāo)上都使用了藍(lán)色。它的口號(hào)很簡(jiǎn)單："我們準(zhǔn)備好了。"

該徽標(biāo)的特點(diǎn)是白色圓圈中有一個(gè)藍(lán)色勾號(hào)，政黨名稱以大寫粗體顯示。競(jìng)選形象經(jīng)常依賴于法拉奇有爭(zhēng)議的名人地位，使用該政治家在活動(dòng)中令人回味的照片。其他的圖像也描繪了理查德泰斯，一位杰出的黨員——也許是對(duì)那些支持英國(guó)退出歐盟的人的一種姿態(tài)，但可能會(huì)被法拉奇更古怪的舉動(dòng)嚇跑。所有設(shè)計(jì)都在內(nèi)部完成。

承蒙英國(guó)退出歐盟黨的好意，安德魯勞倫斯："我想箭頭的意思是我們要走了。這是一個(gè)奇怪的元素集合，感覺(jué)像是拼湊起來(lái)的。競(jìng)選材料是一種可怕的印刷方式——到處都是領(lǐng)導(dǎo)——但我相信它會(huì)吸引某種類型的選民。法拉奇是一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的演講者，他們?cè)趫D像中捕捉到了這一點(diǎn)。

露西安羅伯茨：“到目前為止，英國(guó)退出歐盟黨是一致的——指向右邊的箭頭可能會(huì)引導(dǎo)你在右邊的方框中做一個(gè)標(biāo)記。這與投票站使用的箭頭非常相似。綠松石的顏色干凈、清新、新穎——作為一個(gè)保留者來(lái)說(shuō)，這很令人苦惱——因?yàn)樗拇_如此清澈。當(dāng)你看到法拉奇的一些拉力賽時(shí)，這種顏色占主導(dǎo)地位，在這個(gè)層面上是成功的。"

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英國(guó)退出歐盟黨(@brexitpartyuk)于2019年9月26日太平洋時(shí)間上午10:08分分享的帖子

羅布特羅諾："英國(guó)退出歐盟黨的優(yōu)勢(shì)就在于它的存在。標(biāo)志的箭頭指向一個(gè)盒子，非常單一，就像黨本身。我被箭頭的角度弄糊涂了，但它作為選票上的視覺(jué)符號(hào)是很有用的，因?yàn)槟闶紫劝l(fā)現(xiàn)了它。淺藍(lán)色代表寧?kù)o和樂(lè)觀，有趣的是，他們使用這種顏色，而UKIP的紫色則非常野蠻、憤怒和黑暗。它給人的感覺(jué)更多的是積極。"

與保守黨和英國(guó)退出歐盟黨的藍(lán)色形成鮮明對(duì)比的是，工黨的紅色已經(jīng)深入到品牌材料中。該黨標(biāo)志中的玫瑰受到了歐洲社會(huì)主義運(yùn)動(dòng)的啟發(fā)。它最初是由邁克爾沃爾夫在20世紀(jì)80年代設(shè)計(jì)的，盡管后來(lái)一直在更新。

這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的口號(hào)是："是真正變革的時(shí)候了。"科爾賓的形象是社交媒體帖子的焦點(diǎn)Instagram。上的一系列帖子利用了他的受歡迎程度，對(duì)他進(jìn)行了紅色過(guò)濾，并在右上方引用了一段完整的引文。該黨的一名發(fā)言人告訴《設(shè)計(jì)周刊》,"98%的設(shè)計(jì)都是在內(nèi)部完成的"。

來(lái)自工黨的安德魯勞倫斯(安德魯勞倫斯):"如果我們回顧一下英國(guó)退出歐盟公交車事件，以及領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表聲明的重要性，很明顯，復(fù)制已經(jīng)變得非常重要——不僅僅是在言辭上，也是在品牌上。我不知道"是真正改變的時(shí)候了"是什么意思。這是否意味著他們想掌權(quán)，或者他們對(duì)接下來(lái)的事情有計(jì)劃？他們的文案中有一種模糊性，這種模糊性在其他政黨中更強(qiáng)。"

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英國(guó)太平洋時(shí)間2019年11月6日早上5:09,工黨(@ uklabour)分享的一個(gè)帖子

盧西恩羅伯茨說(shuō)："勞工的顏色最好——從遠(yuǎn)處看，它走得最好。這幅圖像讓人想起20世紀(jì)60年代發(fā)生的事情，當(dāng)時(shí)全彩色印刷更加昂貴，黑白圖像上使用了彩色沖洗。工黨希望看起來(lái)有能力，但他們必須吸引那些已經(jīng)在那里呆了很長(zhǎng)時(shí)間、一直把他們視為另類的人。他們?cè)噲D兩者兼得，看起來(lái)不太商業(yè)化和圓滑，但仍然像他們知道自己在做什么。"

羅伯特羅諾說(shuō)："就好像他們必須解釋什么是好的領(lǐng)導(dǎo)者。人們認(rèn)為約翰遜是一個(gè)將要掌控全局的領(lǐng)導(dǎo)人，所以工黨認(rèn)為他們必須向科爾賓描述一個(gè)不同類型的領(lǐng)導(dǎo)人?？茽栙e的問(wèn)題是，人們不能把他看作一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者——人們認(rèn)為他不能決定英國(guó)退出歐盟，不能處理黨內(nèi)的問(wèn)題。約翰遜有一種普遍的魅力，一種英國(guó)精神?？茽栙e有一場(chǎng)斗爭(zhēng)，他們?cè)噲D重新定義領(lǐng)導(dǎo)力，讓人們相信他是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者。但我認(rèn)為這將證明他們的垮臺(tái)——工黨想要做什么還有一層太多了。"

保守黨的標(biāo)志從2006年開始使用，由倫敦的設(shè)計(jì)工作室"完美日"設(shè)計(jì)。這棵樹的葉子——一種潦草的圖案——有時(shí)是英國(guó)國(guó)旗的形狀。

這次選舉的競(jìng)選形象側(cè)重于約翰遜作為領(lǐng)導(dǎo)人，社交媒體帖子經(jīng)常使用他的名字，比如照片墻帖子說(shuō)："支持鮑里斯。"這次選舉有兩條標(biāo)語(yǔ)："搞定英國(guó)退出歐盟"和"釋放英國(guó)的潛力"。該黨的藍(lán)色被頻繁使用，就像英國(guó)國(guó)旗的三種顏色一樣。在出版時(shí)，保守黨無(wú)法確認(rèn)其設(shè)計(jì)是否是內(nèi)部完成的。

來(lái)自保守黨的安德魯勞倫斯(安德魯勞倫斯):"如果你看看他們的標(biāo)志，這與選舉完全不同。雖然主品牌是永恒的，活動(dòng)是有限的，但隨著時(shí)間的推移，人口結(jié)構(gòu)的變化，你也必須與時(shí)俱進(jìn)。口號(hào)是"搞定英國(guó)退出歐盟",這也是它出名的原因：讓事情發(fā)生。這顯然是在迎合某個(gè)選民。"

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保守派(@保守派)在2019年11月2日下午2點(diǎn)13分分享的帖子

露西安娜羅伯茨：“insta gram旋轉(zhuǎn)木馬看起來(lái)像英語(yǔ)，它引用了一種人文主義的無(wú)襯線字體。這隱約讓人想起20世紀(jì)50年代的投影。這真的很奇怪——這是你會(huì)在海邊的茶葉店看到的那種東西，太不尋常了。另一個(gè)真正令人討厭的是他的名字，這讓他看起來(lái)和藹可親。這讓他聽起來(lái)像是兒童故事中的人物。"

羅布特雷諾："不管政治觀點(diǎn)如何，人們已經(jīng)厭倦了英國(guó)退出歐盟。這很尷尬——你在歐洲的朋友會(huì)問(wèn)發(fā)生了什么。所以他們利用了這種疲勞。它并不聰明，但很實(shí)用。事實(shí)上，他們重復(fù)這一信息——在圖像和標(biāo)語(yǔ)中使用英國(guó)國(guó)旗——是有效的。"

綠黨提供的綠色是潘通368 .它的標(biāo)志是向日葵花瓣中的球體。詳細(xì)的品牌指南強(qiáng)調(diào)了保持配色一致的重要性——綠色和白色——考慮到派對(duì)的名字，這很合適。攝影指南的目標(biāo)是為聚會(huì)樹立一個(gè)友好的形象："保持平易近人的感覺(jué)很重要。"

綠黨將選舉從英國(guó)退出歐盟轉(zhuǎn)移到一個(gè)"更大的"選項(xiàng)上：氣候。"未來(lái)不會(huì)再有機(jī)會(huì)了，"該黨的共同領(lǐng)導(dǎo)人西安貝里說(shuō)。投票標(biāo)語(yǔ)牌是用暗綠色制作的。在網(wǎng)上，一系列社交媒體帖子突出了該黨的人臉，同樣是各種色調(diào)的綠色。在發(fā)表的時(shí)候，綠黨還不能確認(rèn)它的設(shè)計(jì)是否是內(nèi)部完成的。

來(lái)自綠黨的安德魯勞倫斯說(shuō)："他們的視覺(jué)系統(tǒng)給人的感覺(jué)是被動(dòng)的，是10年前或更久以前的。它們與滅絕叛亂相反，后者是關(guān)于采取行動(dòng)的。綠黨就溫和多了。這個(gè)身份是對(duì)環(huán)境身份的陳腐看法。從環(huán)境的角度來(lái)看，我們正處于需要做出一些重大改變的時(shí)刻。我認(rèn)為，擁有一個(gè)不那么被動(dòng)的品牌形象，鼓勵(lì)變革運(yùn)動(dòng)，而不是這種90年代中期的環(huán)境感覺(jué)，會(huì)很好。"

露西安娜羅伯茨說(shuō)："如果你被稱為綠黨，你就必須是綠色的。鑒于我們所處的環(huán)境，這看起來(lái)有點(diǎn)安全，我原以為他們的信息是世界并不安全。我知道他們必須看起來(lái)像一雙安全的手，但這降低了他們的信息。如果你看看滅絕叛亂，這很有趣，他的分?jǐn)?shù)很可怕。他們不應(yīng)該是向日葵，他們應(yīng)該是火焰。所有這些都讓我想起了公共部門和公共信息設(shè)計(jì)。感覺(jué)不夠激情。"

羅布特羅諾說(shuō)："這就像十年前你在兒童食品品牌網(wǎng)站上看到的東西。他們有全食超市的標(biāo)志，他們是唯一一個(gè)不關(guān)注一個(gè)人的派對(duì)——他們沒(méi)有約翰遜或科爾賓或法拉奇，這看起來(lái)真的很奇怪。議會(huì)外面有數(shù)百人，我不知道我應(yīng)該關(guān)注什么。現(xiàn)在唯一讓英國(guó)退出歐盟遠(yuǎn)離頭條新聞的是地球，我覺(jué)得他們錯(cuò)過(guò)了一個(gè)機(jī)會(huì)。"

蘇格蘭民族黨標(biāo)志有過(guò)各種變化，但始終堅(jiān)持一個(gè)簡(jiǎn)單的單線標(biāo)志，結(jié)合了兩個(gè)蘇格蘭符號(hào)：鹽線（旗幟上的十字架)和薊（蘇格蘭的國(guó)花)。它是由朱利安吉布在20世紀(jì)60年代受蘇格蘭國(guó)民黨成員威廉沃爾夫委托設(shè)計(jì)的。選舉材料利用了這個(gè)標(biāo)志，以各種深淺不同的黃色作為背景。所有設(shè)計(jì)都在內(nèi)部完成。

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蘇格蘭民族黨(SNP) (@thesnp)在2019年5月28日太平洋時(shí)間早上6:37分享的一個(gè)帖子

安德魯勞倫斯："蘇格蘭民族黨在商標(biāo)的應(yīng)用上絕對(duì)是一心一意的。如果你在任何競(jìng)選期間去蘇格蘭，你到處都能看到它，這對(duì)他們有利。他們還以一種情緒化的方式使用文案——競(jìng)選材料經(jīng)常指出我們所有人在想什么。字體很有特色。我討厭人們開始擠壓字體以適應(yīng)空間——不一定是主品牌——而是他們的活動(dòng)材料。當(dāng)你在開展活動(dòng)時(shí)，設(shè)計(jì)會(huì)很快完成，你可以全身而退。"

盧西恩羅伯茨："這對(duì)他們來(lái)說(shuō)很難，因?yàn)樗麄兊膯?wèn)題更多的是地方性的。顯然，他們的信息是關(guān)于離開英國(guó)。我感到驚訝的是，對(duì)于他們可能會(huì)失去什么，這一點(diǎn)也不緊迫，我感到驚訝的是，這一點(diǎn)也不憤怒。從一致性的角度來(lái)看，這是可行的。有趣的是，他們?nèi)绱送怀龅厥褂煤谏?，這立刻給了它巨大的力量。鑒于他們的信息，這確實(shí)給了他們一些重量和強(qiáng)度。很干凈直接。"

SNPRob Trono表示："他們追求的是蘇格蘭人，所以這是一場(chǎng)非常專注的競(jìng)選。對(duì)于約翰遜的海報(bào)，就像是：當(dāng)你可以有一個(gè)人的照片，每個(gè)人都可以得到它時(shí)，為什么要用很多話來(lái)解釋呢？我覺(jué)得它是想耍小聰明。這就像有人在20世紀(jì)80年代和90年代看過(guò)托利黨的薩奇競(jìng)選，托尼布萊爾的臉上帶著惡魔的眼睛，認(rèn)為他們會(huì)做類似的事情。他們順著那條線，把約翰遜的頭撞了下去。但這可能是他們?cè)谔K格蘭表達(dá)自己觀點(diǎn)所需要做的一切。"

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