品牌發(fā)布是將您的新品牌介紹給世界的地方。但成功的品牌發(fā)布絕非易事。從電子郵件公告到社交媒體渠道再到營銷宣傳資料，必須在精確編排的時(shí)間線上為多個(gè)受眾執(zhí)行的資產(chǎn)數(shù)量足以讓您頭暈?zāi)垦?。在品牌塑造或品牌重塑過程中盡早開始規(guī)劃至關(guān)重要，并密切關(guān)注關(guān)鍵受眾、溝通、時(shí)間安排和后續(xù)行動(dòng)等細(xì)節(jié)。廣州包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為任何品牌發(fā)布都需要考慮挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。品牌越大越顯眼，風(fēng)險(xiǎn)就越大。當(dāng)涉及品牌重命名時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)更大。為了解決這些風(fēng)險(xiǎn)，制定流程、清單和質(zhì)量保證程序非常重要，以確保在對(duì)品牌現(xiàn)有存在的影響最小的情況下進(jìn)行過渡。您的品牌應(yīng)始終首先在內(nèi)部推出，然后立即進(jìn)行下一節(jié)中概述的內(nèi)部品牌培訓(xùn)。只有這樣，您才能在外部推出您的品牌，通過精心策劃的推廣將其介紹給世界。

內(nèi)部品牌培訓(xùn)

建立和維護(hù)強(qiáng)大的品牌從內(nèi)部開始。從高管到一線員工，您公司的內(nèi)部利益相關(guān)者是您品牌最重要和最直接的體現(xiàn)。品牌培訓(xùn)可確保利益相關(guān)者在您將其介紹給世界之前深入了解您的品牌代表什么以及應(yīng)該如何執(zhí)行它。品牌培訓(xùn)是領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)圍繞組織的新方向集結(jié)部隊(duì)的機(jī)會(huì)，通過品牌指南等核心信息激發(fā)信心。廣州包裝設(shè)計(jì)公司與您的組織前進(jìn)的方向同樣重要的是，共同的價(jià)值觀將使您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。品牌培訓(xùn)也是一個(gè)機(jī)會(huì)，可以確保圍繞將定義您的公司文化的核心價(jià)值觀進(jìn)行內(nèi)部協(xié)調(diào)。品牌培訓(xùn)還包括讓員工熟悉您的新品牌指南。品牌指南中概述的護(hù)欄旨在確保您的品牌的視覺和語言身份在所有可能的情況下始終如一地執(zhí)行。

品牌實(shí)施

實(shí)施是跨不同接觸點(diǎn)執(zhí)行您的品牌的過程，內(nèi)部和外部利益相關(guān)者將從發(fā)布之日起體驗(yàn)?zāi)钠放?。品牌?shí)施涉及所有需要?jiǎng)邮?、注重?xì)節(jié)的工作，以確保您的品牌的視覺和口頭身份被精心納入現(xiàn)實(shí)世界的印刷和數(shù)字資產(chǎn)，如營銷和銷售宣傳材料。從網(wǎng)站和應(yīng)用程序到廣告牌和標(biāo)牌再到包裝和環(huán)境，品牌實(shí)施是您創(chuàng)建接觸點(diǎn)的地方，這些接觸點(diǎn)將構(gòu)成您的新品牌體驗(yàn)。實(shí)施是清晰的品牌指南發(fā)揮關(guān)鍵作用的地方。在品牌建設(shè)中，一致性就是一切，實(shí)施是確保您的品牌在其許多接觸點(diǎn)上始終如一地執(zhí)行的第一個(gè)機(jī)會(huì)。

品牌傳播

與實(shí)施您的品牌同樣重要的是將該品牌傳達(dá)給世界。品牌傳播策略概述了品牌傳播的所有各種渠道。廣州包裝設(shè)計(jì)公司從您的網(wǎng)站和社交媒體帳戶到您的電子郵件營銷和付費(fèi)搜索活動(dòng)，再到您的傳統(tǒng)廣告和公共關(guān)系活動(dòng)，您的品牌存在于廣泛的相互關(guān)聯(lián)的接觸點(diǎn)中。確保您的品牌在這些接觸點(diǎn)中的每一個(gè)都始終如一且有凝聚力地傳達(dá)是至關(guān)重要的。您的傳播策略還概述了您的品牌所針對(duì)的各種目標(biāo)受眾。這包括內(nèi)部和外部利益相關(guān)者。根據(jù)您的口頭身份指南，您的溝通策略應(yīng)包括一個(gè)消息矩陣，其中包含您的品牌應(yīng)如何在其每個(gè)渠道和每個(gè)受眾中進(jìn)行溝通的示例。通過定義您的品牌在何處以及如何與受眾互動(dòng)，有效的傳播策略為您提供了工具，以確保您的品牌框架得到一致且引人注目的傳播。

品牌管理

品牌管理是維護(hù)和改進(jìn)品牌許多相互關(guān)聯(lián)的組成部分的持續(xù)過程，因?yàn)槠放茣?huì)隨著業(yè)務(wù)增長和市場(chǎng)變化而發(fā)展。品牌是存在于不斷變化的市場(chǎng)中的復(fù)雜實(shí)體。隨著每一刻的流逝，您的品牌可能會(huì)以一百萬種方式被誤傳、誤解或執(zhí)行不力。這就是品牌管理如此重要的原因。品牌管理可確保您的品牌在市場(chǎng)變化和業(yè)務(wù)增長時(shí)保持相關(guān)性和影響力。有效的品牌管理可以增強(qiáng)積極的品牌聯(lián)想、培養(yǎng)品牌忠誠度并建立品牌資產(chǎn)，從而對(duì)企業(yè)的底線產(chǎn)生可衡量的積極影響。為了讓您的品牌在客戶眼中保持相關(guān)性和影響力，必須對(duì)其進(jìn)行持續(xù)監(jiān)控以確保一致性并優(yōu)化其有效性。

雇主品牌

最后，廣州包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為雇主品牌塑造是塑造公司形象的過程現(xiàn)存的員工和潛在員工。